הכל התחיל כשאור ויזמן, הסוכן שלי, נתן לי את האתגר: להפיק את פרסומת ה-AI הראשונה עבור FINQ פלטפורמת ההשקעות והפנסיה החכמה מבוססת בינה מלאכותית.
בגלל שמדובר בבינה מלאכותית, ידענו שאנחנו חייבים להביא משהו שונה לגמרי לנוף הפיננסי המשעמם. אחרי סיעור מוחות, הגענו לפיצוח: במקום להביא שחקנים, בואו ניתן לכסף עצמו לדבר.
החלטנו ללכת על כיוון סוריאליסטי. ניסינו בהתחלה סגנון של אנימה, אבל התוצאה לא הרגישה מדויקת.
ואז נפל האסימון (או השקל במקרה הזה): סטייל של סרט פלסטלינה (Claymation).
התסריט: הומור ומסרים מוסתרים
כתבנו תסריט שמסביר את ההבדל בין סוכן הביטוח הישן לבין הטכנולוגיה של FINQ בצורה הכי ויזואלית שיש:
השקל העייף והשנקל המפותח: הפרסומת מתחילה כשתראו שקל עייף ותשוש שעומד בתור לסוכן הביטוח הישן. לידו, על מסוע מהיר, עובר שנקל אנרגטי. השקל אומר לו: "לא זיהיתי אותך". כאן שתלנו מסר מוסתר – השקל לא זיהה אותו כי הוא עבר אבולוציה והתפתח לשנקל (התקדמות פיננסית).
ההוכחה החברתית (חמש שקלים): השנקל משכנע את השקל לעלות למסוע ה-AI. כשהשקל שואל אם זה בטוח, השנקל מראה לו את "חמש" (מטבע של 5 שקלים) שהקים משפחה ומאושר עם מלא שקלים קטנים שקופצים עליו לצד אישתו
האלטרנטיבה: השקל שואל: "ואם אני לא אהיה כמו חמש?", והשנקל עונה לו: "אז מה אתה רוצה להיות? כמו אין לי?" – ומראה לו שקל בודד וזקן שאין לו כלום בחיים.
המסר המוסתר האחרון: פינק והשנקל מסתכלים עליהם מהצד ברומנטיקה, והשנקל שואל: "אתה אומר שיעבוד ביניהם?", פינק עונה: "בטח, הם יהיו עשר" (שקל אחד פלוס קרן שהופכים ל-10 שקלים).
אז איך עשינו את זה טכנית?
כדי להביא את עולם הפלסטלינה הזה לחיים, השתמשנו ב-Pipeline ממוקד:
- סטוריבורד: בנינו את כל שלד הסיפור והשוטים בעזרת Luma (לומה).
- הנפשה (VFX): כדי לקבל את הסטייל הייחודי של סטופ-מושן (Stop-Motion), שבו התנועה מעט מקוטעת ומרגישה כמו פלסטלינה אמיתית, השתמשנו בעיקר ב-Seedance (סידנס) שעשה עבודה מטורפת על הפיזיקה והחומר.
- דיבוב וליפסינק: את הדיבוב של הדמויות עשינו בעצמנו בסטודיו, והלבשנו עליו ליפסינק (סנכרון שפתיים) מבוסס AI כדי שהמטבעות אשכרה ידברו ויביעו רגש.
השורה התחתונה
הפרסומת הזו עשתה המון רעש ברשתות. היא הייתה מגניבה, צבעונית, שונה לחלוטין מכל מה שחברות פיננסיות מפרסמות בדרך כלל, והכי חשוב – היא הוכיחה שעם קריאייטיב נכון ובינה מלאכותית, אפשר לקחת נושאים מורכבים כמו פנסיה והשקעות ולהפוך אותם לסיפור שכולם רוצים לראות.
המון אנשים מנסים להשתמש בAI כדי לנסות "להחליף" שיטת הפקה ישנה…
האמת? זה יכול להיות אחלה רעיון ואין בזה שום בעיה, אבל רוב האנשים מפספסים את ההזדמנויות החדשות שלנו בעולם הקריאייטיב וההפקה בזכות הטכנולוגיה שברשותינו.
ולהפיק פרסומות וידאו שבלי הבינה, לא יכלנו להפיק אותם בזמן ובתקציב שעומדים לרשותנו.
