אוקטובר 2025. אני בוילה בקפריסין עם חברים, בירה ביד אחת, ולפטופ ביד השנייה. בזמן שהם בבריכה, אני מנהל כ-Head of AI את אחת ההפקות הכי מעניינות שעשיתי: פרסומת הכריסמס של Pepsi לדרום אמריקה.
זו הייתה הפעם הראשונה שפפסי מוציאים קמפיין כזה ביבשת, והוא שודר בשלוש מדינות: גואטמלה, אל סלבדור והונדורס. לא עשיתי את זה לבד – עבדתי עם גיא מלמד מ-EYEMIX ועם הבמאי והמפיק גלעד עמירם (חבר'ה ישראלים שיושבים בהוליווד ומפיקים ברמה הכי גבוהה שיש).
האתגר: לפצח את הקונספט של Pepsi
הפרויקט התחיל בישראל והמשיך איתי לחופשה. קיבלנו תסריט לפרסומת כריסמס חגיגית, והמשימה הראשונה שלי הייתה לעצב את כל השפה הויזואלית, האווירה והלוק-אנד-פיל של הקמפיין.
בעבודה צמודה עם הבמאי והמפיק ההוליוודי גלעד עמירם, שהוביל את הבימוי של הפרסומת, התחלנו "לתרגם" את התסריט לשוטים קולנועיים.
כדי להגיע לרמה שמותג כמו פפסי דורש, השתמשנו בכלים הכי חזקים שהיו בשוק באותו זמן:
- השתמשנו ב-Seedance 4 וב-Nano Banana (הגרסה הרגילה) כדי לייצר את הקונספט האמנותי. בעזרת צ'אטים מתקדמים לכתיבת פרומפטים, זיקקנו רשימת שוטים מדויקת ובחרנו את הפריימים הטובים ביותר.
- דיוק המוצר: אני יודע שזה מפתיע, אבל ה-AI לא הוציא לנו פחיות עדכניות, לכן כדי להטמיע את הפחית העדכנית של פפסי בצורה מושלמת, השתמשנו בתמונות רפרנס (Image-to-Image) שהלקוח שלח, מה שאיפשר לנו לשמור על אמינות המותג בתוך עולם שכולו נוצר ב-AI.
- הנפשה ו-VFX: השתמשנו ב-Veo 3.1 (שהיה המודל המוביל ל-VFX באותה תקופה) כדי להעניק חיים ותנועה לשוטים.
בחלק מהסצנות שילבנו גם את Seedance 1.5 ו-Veo 2 כדי לקבל דינמיקה מושלמת של תנועה בפריים.
מהוילה לקמפיין חוצות בדרום אמריקה
התהליך ארך שבועיים של עבודה מסביב לשעון. השילוב בין הידע שלי בAI לבין הניסיון ההוליוודי של EYEMIX יצר תוצאה שהדהימה את הלקוח. הפרסומת לא רק שודרה בטלוויזיה ובסושיאל מדיה בגואטמלה, אל סלבדור והונדורס, אלא גם עלתה על שלטי חוצות ענקיים (Billboards) ברחבי המדינות הללו.
ההצלחה הייתה אדירה, והוכיחה שבינה מלאכותית היא לא העתיד – היא ההווה של תעשיית הפרסום העולמית.
ויודעים מה הקטע היותר מטורף?
השותף שלי לפרויקט הזה היה "אהוד לוי"
חבר כמו אח, שלמד אצלי בתחילת דרכו…
כשהכרנו הוא לא ידע לערוך וידאו בכלל, הוא למד את הקורס שלי, משם פרש כנפיים, נהפך לשותף שלי בפרויקטים והיום נמצא בחזית הפקות הAI בעולם.
לסיכום: מה אפשר ללמוד מזה?
הפרויקט הזה הוא דוגמה חיה שהמותגים הגדולים בעולם מאמצים את הבינה המלאכותית להפקות שלהם, ושלא מספיק "לכתוב פרומפט" כדי לעבוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר בעולם.
זה בדיוק מה שאני מעביר לתלמידים שלי ב-NO-FILM Academy: איך להחזיק בכישורים הטכניים, בראייה הקריאייטיבית ושילוב בין בינה אנושית למלאכותית כדי להוביל פרויקטים של המותגים הגדולים בעולם.
